1 .策划“账户结构最佳实践”物料架构策略
- 按广告投放的目标国 / 语言，设备分开不同广告系列。根据具体产品/服务的Landing Page创建广告组。为广告系列和广告组使用描述性和代表性的命名。根据特定产品或服务创建紧密主题的广告组。
- 将紧密相关的关键词放入每个广告组中。过渡分组会稀释相关性。在广告系列和广告组层面使用否定关键词，尽量减少不相关点击。每个广告组包括2—3条自适应广告，包含主题和关键词。
根据行业背调数据和账户之前数据反馈的数据问题，进行优化策略方案的定制，并对方案数据有
“预期的营销效果评估”。
2.找目标商业关键词
如果我是用户，我会搜什么词组？①. 优化师要熟悉产品服务资料，思考客户是用什么词组找到我？②. Google ads的关键词规划师，或外贸营销工具（Semrush，kwfinder等等）可以拓展相关词组。下面便是用Google ads，拓展关键词 “mini pc” 数据截图；
3.1 .筛选目标商业关键词
3句口诀“产品服务相关性（用户通过这个叫法，能匹配对应的产品），具备流量属性（搜索量是选择关键词核心，一般要关注词组在不同维度下的搜索量，比如PC端，移动端，不同的地区搜索量），具备购买属性（搜索词组意图分析，要分析不同词组用户在了解，对比，下单，购买哪个环节）”；
下面是部分词组拆解分析：
①.客户是做工业mini pc
②.客户是做工业mini pc 工厂
所以目标客户会搜索“采购批发定制类的词组”再分析工业mini pc会有很多的细分类型，例如：“无风扇mini pc，大内存mini pc”。
4.1 .目标关键词分组
有2个条件标准，同一广告组，词组结构语义相同（例如，工业迷你电脑，工业电脑，2个关键词，因为一个没有加迷你，就有可能是大型的工业电脑，等等）。
词组字符数30个字符以内；①. 词组的结构语义相同 , 单元组（自适应）广告语匹配度高；②. 标题字符数控制30个字符以内，符合平台的标题规范（比如标题要尽可能的包含关键词，因为自适应创意是由不同的标题根据用户的意图组合而成的，所以一定要做好词组的字数的控制和相关性）。
5.搭建高质量的账户结构
账户质量得分：关键词预估点击率，广告的相关性，Landing Page质量；
构建账户：业务国家---广告系列＞广告组＞广告语/词组---对应页面……
例如：计划名为“Search: Fanless Indsutrial Computer; Canada/Columbia/Mexico/US, English #CPC_v2”，其词组名为“Fanless Indsutrial Computer”.层层包含
6.填充广告语
在谷歌搜索广告中，广告文案主要包含两个部分：
a.标题（Headline）：通常是广告的最显眼部分。在搜索结果页面中以粗体显示，字符限制在30词内。l应包含关键字，吸引用户点击，并清晰地传达广告内容。可以做15个标题上传，但是也不是越多越好，搜索广告的客户烙印点要相对固定才有用，信息流广告类似资讯，要根据物料的衰退周期做好物料的更新；
b.描述（Description）：包括额外的文本信息，用于详细说明产品、服务或优势。通常有两个描述字段，每个字段有限制在90词内。应突出产品或服务的关键特点和价值主张：
①.对“产品优势，公司生产端能力，公司服务端能力，应用场景……”
②.进行分类提炼总结：按照标题关键词+产品力；关键词+服务力，关键词+优惠政策……
基本上可以达到优秀评分。
7.使用语言检查工具
利用语法和拼写检查工具，确保文案内容在拼写和语法上没有错误。例如使用
Grammarly或Hemingway Editor等工具可以进行基础的语法校准。
8.1 .安装Google代码
①.采用网站表单提交数据监测；②.在Google Ads中，点击‘工具与设置’ > ‘转化’ > ‘新建转化操作’，选择‘网站’并配置表单提交转化；③.获取Google代码，Google Analytics/Ads工具绑定网站获取代码；④.将获取的Google代码，放在网站的〈head></head〉标签之间
9.监测设置和数据链接，开启投放
①.检查投放策略的设置和预算设置是否正常；②.检查转化提交数据是否可以正常接收，并统计转化次数
