- 1 . 账户结构的关键要素
- 1.1 广告系列 – 广告系列代表了整体广告目标和计划。根据不同目标如获取询盘、销售等创建单独的活动。
- 1.2 广告组 - 广告组包含紧密相关的广告和关键词，针对特定产品、服务或受众。每个广告系列通常包含5—10个广告组
- 1.3 广告 - 每个广告组包括2—3条紧密主题的文本广告。针对关键词和落地页进行信息定制。
- 1.4 关键词 - 将紧密相关的关键词放入特定广告组中。使用否定关键词防止不相关点击。
- 1.5 受众 - 基于人口统计、兴趣、重定向列表等构建自定义受众，实现精准投放。
- 2 . 广告系列类型
- 2.1 搜索网络 - 针对在Google搜索中输入关键词的用户，直接响应搜索查询。
- 2.2 显示网络 - 广告投放在Google合作网站上的位置，通过视觉广告建立品牌知名度。
- 2.3 视频 - YouTube和视频合作伙伴上的视频广告，通过丰富媒体吸引受众。
- 2.4 购物 – 适用于零售商的广告产品，用户可以浏览和发现新的商品。
- 2.5 应用 - 在Google Play和搜索网络上推广手机应用，驱动安装量和参与度。
- 3 . 账户结构最佳实践
- 3.1 按网络、目标和位置/语言分开不同广告系列。
- 3.2 根据具体产品/服务的Landing Page创建广告组。
- 3.3 为广告系列和广告组使用描述性和代表性的命名。
- 3.4 根据特定产品或服务创建紧密主题的广告组。
- 3.5 将紧密相关的关键词放入每个广告组中。过渡分组会稀释相关性。
- 3.6 在广告系列和广告组层面使用否定关键词，尽量减少不相关点击。
- 3.7 每个广告组包括2-3条文本广告，包含主题和关键词。
- 3.8 根据客户数据和人口统计信息建立自定义受众，实现精准触达。
- 3.9 定期检视账户结构，并根据不断发展的业务目标进行优化。
- 4. 良好账户结构的好处
- 4.1 通过精准定位和网站结构对齐实现更相关的广告。
- 4.2 紧密主题组和相关广告可以提高质量评分。
- 4.3 通过正确构建广告系列实现更好的曝光率和更低的点击价格。
- 4.4 描述性的命名规范简化了报告和分析。
- 4.5 清晰的结构使得广告系列、关键词、广告的管理变得容易。
