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百度竞价托管公司是如何进行账户精细化管理的?

文章出处:本站| 网站编辑: | 发表时间:2022-10-24
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在做百度竞价推广时,一些企业由于自己经验不足,会直接委托专业的百度竞价托管公司来管理自己的账户,提升推广效果。但是还有一些企业觉得不就是配置关键词和出价吗,这有什么难的。其实,百度竞价推广真的是需要专业的人来管理账户的,下面我们就来介绍一下百度竞价托管公司是如何进行账户精细化管理的。

1、竞价托管根据计划来进行预算相关的把控

计划常规应用是进行大的投放分类管理,比如春季招生和秋季招生,会放在两个计划里,分计划有如下三个好处:调整预算、数据分析和批量操作。

2、竞价托管根据单元进行转化率优化

一般情况下,我们将同属于一个词根的关键词放在同一个单元里,尽可能让这个单元里的关键词所代表的需求一致。这样做会有两个好处:可以让需求相同的用户看到同一个落地页,提高转化率;可以将从不同单元过来的用户进行标签标记,形成用户画像,方便为后期的用户促活提供相应的内容。

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3、搜索意图定位

如果我们购买了“酒店”这个关键词,并投放在北京区域,当用户在其他区域搜索“酒店”的时候不会出现广告,而只有搜索“北京酒店”的时候才会出现广告(因为竞价托管将地域和关键词进行了绑定);如果我们投放的区域是全国,这个搜索意图定位效果会更明显,因为用户搜索任意地区的关键词,都会出现相关广告。

4、精准匹配扩展

竞价托管利用高级精确匹配功能,我们可以获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量。例如购买了“鲜花价格”这一关键词,在高级精确匹配下,我们同时能获得“鲜花价钱”这样同类关键词的流量。但是此功能主要的弊端,在于开启之后搜索词有时是不可控的,会出现一些没有够买的关键词被错误触发的情况。

5、目标客户追投

当系统锁定目标客户后,系统会针对目标客户的当前搜索,在短语匹配关键词上通过扩匹配模式来增加对目标客户的投放和展现机会。这个功能其实挺棒,有点像自动学习,不过还是停留在搜索的自动学习阶段,会根据多次搜索此类词的行为设定规则。

6、个性化推荐

基于访客当前的搜索、浏览和点击行为,系统会分析其个性化需求,并自动推荐相关推广结果,满足访客的实时需求。

7、智能创意

       从账户历史标题、描述和落地页数据中挖掘提炼后,此功能可以帮助我们完善、优化创意。需要注意的是,系统虽然能优化创意,但在分词不够精准,有时候会出现语句不通顺的情况。

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