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好的推广策略横扫千军:看速通门新账户如何出奇制胜

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2020-09-04
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乔尔·罗斯曾说过:“没有战略的企业就像一艘没有舵的船,只会在原地转圈。”因此,制定有效的策略是企业做好推广的关键。速通门为了更好地实现精准获客,携手创同盟,结合实际数据,适时改变策略,实现线上精准引流,一招致胜,这是怎么做到的?看看下文,或许会给您一些启发。


运筹帷幄之中,决胜千里之外,企业要做推广,好的策略以一敌百。


接下来,让我们从了解企业背景开始吧。


公司简介

深圳市速通门科技有限公司(以下简称“速通门”),成立于2014年,是研拓利科技旗下品牌,从事智能人行通道闸出入口控制管理,FRID考勤系统活体人脸识别算法研究,云服务器的应用开发。




业务聚焦平安校园智慧管理,提供完整的智能人行通道闸出入口管理系统和高校宿舍管理系统解决方案。已应用于500+学校的安全管理,能高效识别假数据,保障校园安全,是校园智慧管理的先行者。


需求决定解决方案,那么,速通门对于推广又有什么样的需求呢?


需求复盘与解决方案

需求一 拓宽流量,提高点击量

速通门早期获客方式比较单一,且品牌营销工具没有发挥出相应的作用,影响发展,亟需通过专业服务团队,开展线上推广,吸引流量。


创同盟解决方案

首先,创同盟根据需求,找到速通门面临的主要问题,再制定合适的策略,实时调整,提升推广质量;其次,通过拓宽词组数量的方式,扩大推广范围,提高点击量。


需求二 实现线上精准获客

速通门产品特殊,用户对其有不同的称呼,难以通过产品名称词引入流量,吸引有意向的用户。为了实现精准获客,推广前的准备工作不能马虎。


创同盟解决方案

首先,进行行业数据分析,通过目标人群画像摸清用户的特征和喜好,规划全新账户框架;其次,转换用户视角,关键词结合产品功能、使用场景,多次进行创新与复核,让关键词更精准,流量质量更高。


了解需求是创同盟为企业服务的第一步,具体操作才更显专业。


方案亮点

量变产生质变

——积累数据,助力精准获客

搭建一个全新账户,意味着一切从0开始,为了实现最优效果,前期的数据积累十分重要。速通门是新账户,且所在行业具有局限性,导致前期数据欠缺,需要累计数据,为制定有效策略提供参考。


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创同盟团队前期以测试为主,对行业数据进行详细的分析和整合,同时结合产品功能、使用场景,制定以品牌和产品为主的5个计划,再通过逐步累计数据,对应修改计划;其次,分门别类撰写创意,吸引用户点击。


反其道而行之

——先拓流,后精准,效果优

由于速通门的产品特殊,用户的称呼五花八门,导致在使用常规手段进行推广时,产品名称词显得太过专业,导致推广进度缓慢。既然常规的方式行不通,创同盟便另辟蹊径,寻找新的推广方向。


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不同行业要使用不同的推广策略。创同盟一反常态,采用”先拓流,后精准“的方式,通过扩展词组,先匹配流量较大的关键词,扩大推广范围,吸引流量;再结合用户对这个产品的印象,选择精准关键词,提升流量质量,实现两周点击量提升3倍的效果。


兵来将挡,水来土掩

——适时改变推广策略

企业做推广,转换用户视角很重要。速通门在前期要推广的词十分专业,符合企业的需求,却不符合用户的搜索习惯,无法将关键词与产品联系在一起,用户很难找到,导致推广进度原地踏步。


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创同盟团队面对出现的问题沉着应对,以数据为依据,不断进行分析与讨论,迭代关键词,并及时改变策略,将问题拆分,逐个击破,实现关键词匹配度高,客户精准度达99%的效果。


要实现推广的最优效果,好的策略是关键,同时,要根据推广效果适时改变策略与推广方向,切勿一条道路走到黑。感谢速通门对创同盟的信任与支持,选择第二次合作,就是对我们最大的肯定。创同盟会继续努力,将公司价值观贯彻到底!



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