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竞价托管操盘不到2个月,成本降低68.36%,这是什么神仙操作?

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2020-05-15
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腾远智拓,是国内领先的无线通信设备服务商,一直非常注重线上推广,此次联手创同盟,是为把推广重点放到付费推广上,更加深耕本土市场,那么,于近期操盘的全新账户将带来什么样的改变呢?来,我们接着往下看。


先来简单了解一下腾远智拓的企业背景。


企业简介


深圳市腾远智拓电子有限公司(简称“腾远智拓”),成立于2006年,专注无线微波宽带通信设备的开发和应用,是国家级高新企业,主营产品有COFDM移动视频无线图传设备、MESH自组网数字无线传输设备等,可定制开发。





自有研发团队,产品荣获多项专利证书,广泛应用于应急布控、边海防、无人机等智能化产品领域,各大主要城市均设有办事机构,一直致力向市场推出最先进的无线通信技术。


解决问题从了解需求开始。


需求复盘与解决方案


需求一   系统整合数据,区分优化与竞价线索来源


前期推广数据没有进行系统归类,数据混乱,无法区分获客线索来源,难以进行成本的考核,需要将优化与竞价进行区分,分别计算成本。


创同盟解决方案


具体问题具体分析。第一,找到问题来源。全方位搜查网站、沟通工具等可以直接与用户产生联系的内容,根据经验进行排查;第二,对症下药。新增有用工具,减少干扰项,保证数据的干净,进行统一数据整合。


需求二  增加获客线索量,降低推广成本


根据新的发展需求,将推广重点放到竞价付费广告上,需要在短时间内提高客户线索量,进行成本核对,降低单个线索成本,提高整个推广质量。


创同盟解决方案


以史为鉴。分析账户历史数据,发现推广计划无分类,地域设置广泛等问题,特别是无人群的划分,找到问题的根本;执行创同盟精准营销策略,从数据定向分析、账户搭建到策略执行与监控,重新规划账户。


操盘两个月不到,成本降低68.36%,创同盟是怎么做到的呢?请细看,干货满满哦~


方案亮点


1.广告找对人才能事半功倍

数据描绘目标人群,找准方向


经过查看账户的历史数据,发现其推广计划设置混乱,无清晰分类,对人群、地域、时间等设置均无明确定向,以开广泛为主,犹如大海捞针,精准意向客户无法看到对应内容,有效线索获取少。





创同盟运营团队利用自身优势,进行全面数据整合,详细的行业与竞争对手数据分析,两者对比筛选出行业主词;重点进行人群分析,从性别年龄、地域、兴趣分布等描绘出意向的人物画像,将人群结合关键词,寻找到更精准的客户。


2.用户看得懂的卖点才具吸引力

从用户视角,结合产品卖点来描述创意文案


创意文案是吸引用户点击的关键一环,在全面分析老账户的时候,腾远智拓本身所具备的优势是非常有差异性,但在创意文案上根本就没有体现出来,无亮点无卖点,其中还有很多雷同的描述,且不符合推广的规范。





根据对客户业务的全面把控,推翻前期所有计划,重新规划账户架构,从产品与品牌等建立全新计划、单元与词组,同时撰写创意文案,通过对用户在乎点的了解,包括性能、使用场景、品牌等方面描述,用户视角与产品卖点结合,吸引点击


3.效果好客户满意才是真本事

线索来源清晰,成本降低68.36%


老账户前期只注重线索的数量,并没有进行线索来源的划分,无系统统计,以至于经年累月的积累,导致线索来源混乱,无法找到清晰的路径,难以考核优化和竞价推广的成本,不容易评估各自的效果。





考虑到这一点,创同盟团队结合以往经验,在页面上新增了不同的在线沟通工具,并设置为主动弹屏,这一举措能很好的区分竞价与优化的线索来源;全部更新创意文案与图片,重新进行人群、时段、地域等规划,执行不到2个月,成本降低68.36%,转化提升200%。


此次与腾远智拓在竞价托管上的合作,创同盟感到非常的荣幸,两个月不到的时间能取得如此显著的成果,离不开客户的信任与支持,更体现了创同盟在精准营销上的成功实践,我们将继续秉承这一优势,为客户快速提升效果,找到精准客户,创造独一无二的价值。


创同盟,专注互联网精准营销策划落地,始终坚持用定位、策划的方式,深入沟通与理解客户需求,站在用户的角度,进行数据营销策略、品牌营销网站建设、竞价托管、精准营销推广、SEO定制、品牌推广等服务,专注成长型企业互联网精准营销,获客转化,我们一直在努力。

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