售前咨询 售后咨询
CTMON-互联网精准营销策划-落地服务
专注于成长型企业互联网策划、策略、推广、转化
网络营销策划   品牌营销网站建设   SEM竞价托管   SEO定制   品牌推广

免费互联网品牌营销咨询服务

创同盟 400-606-6638
热门搜索:全网营销 深圳网站建设 深圳网站制作营销型网站建设
当前位置: 首页 » 售后专区» 网络推广

网络营销数据策略优化之逆向思维

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2019-11-30
我要咨询
分享:

接着上一篇网络营销询盘转化路径之逆向思维的内容,继续来讲网络营销的最后一步——数据策略优化。从基础工具搭建、精准流量引入、询盘路径转化到数据策略优化,就形成了一个完整的营销闭环。



众所周知,SEM竞价推广是网络营销中比较常见的推广方法,且具有一定的代表性,本文将以SEM竞价推广为例,从常见问题与解决方法两个方面来讲数据策略优化。



前文精准流量引入的章节中也有讲到SEM竞价推广中常遇到的问题有三,有展现无点击,有点击无咨询,有咨询无留联,面对这些问题,常见的正向思维解决方法是:


有展现无点击,常见的操作是,调整价格,提高竞价排名;


有点击无咨询,常见的操作是,查看并修改关键词,增加业务关键词;


有咨询无留联,常见的操作是,修改对话内容,加强对话引导性。


很多人以为完成上述操作就能解决问题,到最后会发现,效果不明显甚至越来越差,不仅浪费了合适的推广时机,更大大增加了推广成本,得不偿失。



上述操作在流量红利时代,确实能解决,并且效果还不错,但随着当今市场大环境的转变,流量分散的时代,这种解决方式无疑是雪上加霜,更起不到什么实质性作用,因此,解决问题不仅在推广上要转变思维,在数据策略分析上也更要如此。


剖开问题看本质,本文借助逆向思维,面对网络推广中出现的问题,将从数据统计分析、精准营销获客策略、数据效果监控三个方面,搭建整体数据优化策略,从根源上解决问题,提高网络推广效果,实现精准获客。


1.数据统计分析


根据推广现状进行思考,整合现有数据,包括账户数据、线索沟通工具数据、效果关键词数据,分日、周、月,不同时段进行分析,查询有效检索量,找出可改变分析的关键数据,重新搭建账户结构,根据有效关键词进行创意的重新策划与组合。



辅助以百度统计数据、百度指数数据,分析近期行业指数、人群、地域的检索流量,根据目标人群的需求,定制对应投放策略。整合内外分析数据,用数据说话,根据数据指向制定出最佳的精准营销获客策略。


2.精准营销获客策略


从专业数据分析,到寻找有效线索,找到优质地域、时段、关键词三者组合,重新定位构建账户结构,以此来搭建精准营销获客策略。在有效关键词与创意基础上搭建核心竞价落地页,更加方便做到内容准确分发,让每一类用户可以看到自己想要的内容。



结合推广业务定位,根据有效数据,明确人群搜索词组,设立独立计划、单元、关键词、创意,确保每个计划,准确把脉消费需求,进行一对一人群匹配,从而有效提高意向咨询转化,保障推广质量,实现精准获客。


3.数据效果监控


基于对数据的分析以及优化策略的调整,借助网站数据统计工具,通过对每个转化的关键词、创意、着陆页、转化时间的效果追踪,分析访客进入网站路径,发现问题并实时干预调整,分析优化再拓展。



实时跟踪数据,不断分析优化,对数据进行再分析,找出可改变的有效数据,重新组合再拓展,增加更多新的创意,不断重复不断分析。引入更多的流量,降低推广成本的同时,也保障效果的稳定提升,从而实现精准数据营销,助力企业抢占更多市场。


所以,企业在进行网络推广时,遇到问题时只是简单的调调价格与关键词排名是远远不够的,更应该转变思维,用数据说话,不断分析与优化,从源头找到最合适的解决办法,降低企业的推广成本,真正达到精准网络营销。


数据策略优化篇就讲到这里啦!网络营销之逆向思维基本上已经讲完,下篇是网络营销的完结篇,对所有内容进行总结,想要更多了解,敬请期待下期内容。感兴趣的可以关注下,或者转发一下哦!欢迎跟各位切磋交流!

  • 分享:
    相关文章
    官方微信
    广东省深圳市宝安区宝民一路宝通大厦27楼
    +400-606-6638
    +0755-32998669