前面带大家认识了什么是创意和创意的构成元素，以及该如何撰写优质的创意。 本篇文章通过对创意的进一步分析，提炼出SEM竞价过程中的4大创意撰写根本原则，并结合创同盟十余年竞价经理工作经验，指出新手在创意撰写时易犯的问题点。
SEM竞价效果好坏，除了看关键词的选取外，也千万不要忽略了物料创意。物料创意决定着用户看到你的广告信息时，是否愿意进一步了解你。因此，在SEM竞价中，创意是第一个关键门槛。 要撰写物料创意，我们首先要知道什么是物料创意，怎样撰写优质的创意。
SEM竞争在不断加剧，在以前，只要企业做SEM就会有效果，而现在呢？投入就有效果的年代已经一去不复返，流量成本不断上浮，效果反而反比下降。SEM也开始由以前粗放式管理转变为精细化运营。
在互联网营销体系中，SEM竞价推广是极为重要的流量获取环节。很多企业因SEM竞价而受益，但也有些企业在SEM竞价推广上频频栽跟头，大笔竞价费用投入，却很难获得询盘增长，即便询盘量好不容易上去了，转化率却让人头疼。
许多传统企业在进行搜索引擎营销时，由于公司网络推广部门并不完善，常将优化网站和竞价网站混为一谈，都将其作为企业网站的流量入口之一。也有许多客户曾咨询过我们创同盟：企业的需要建设两个官网吗？优化网站和竞价网站需要分开建设吗？是否可以在同一个网站下进行优化和竞价？优化网站想改为竞价网站可行吗？
互联网红利吸引愈来愈多的公司将网络推广作为企业工作重心，随着竞争加剧，基于搜索引擎收录排名规律而诞生的搜索引擎优化（SEO）工作也不再容易，相较人人都能做的seo，更多的企业开始青睐搜索引擎营销（SEM），既百度竞价排名。然而近年，互联网流量价格不断攀升，效
上一章我们有讲到：SEM竞价托管服务是指企业将自己的百度竞价推广服务，委托给第三方具备SEM竞价托管服务的公司，进行管理。由第三方进行账户优化、排名监控、数据分析、质量度优化、提升ROI（投资回报率）等。 那为什么选择我们创同盟SEM竞价托管服务，
我们经常在百度搜索的时候，排名前四位的会有“广告”标识，这四个位置就是百度竞价推广了，比如我们创同盟是做深圳网络推广服务的，我们如果做了SEM推广，那么客户在搜索“深圳网络推广”时，我们的网站就可能出现在前四位。当然，能排名在哪的因素也比较多，花费肯定
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