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网络推广平台众多,企业该如何选择

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2019-09-26
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自从2016年以来,网络推广的平台越来越多,推广的方式也各种各样,那么企业到底应该如何选择合适的推广平台呢?

目前我接触到的网络推广平台可以分为两类,搜索引擎平台,信息流平台两种平台各有优劣势。

第一,搜索引擎平台(SEM/SEO)

主流的搜索引擎平台主要有百度,搜狗,神马和360,以及优化。前面四种统称为竞价平台。搜索引擎平台最主要的优势在于它属于品效合一的推广方式,首先他展现是免费的,相对于点击量来说,往往展现量可以达到点击量的10-15倍,曝光量是非常大的,同时由于是客户主动搜索咨询,所以客户的意向度也是比较高的。

在网络平台中,客户的转化率(ROI)和意向度是很高的,而且比价行为会比较少,利润空间比较高。而优化达到不需要按点击付费就排在广告位后面的一种方式,性价比确实是比较高,但是优化时关键词的质量和数量,以及是否稳定,是企业在寻找优化外包企业是需要重点考察的。

第二,信息流平台

信息流作为近两年来比较火的一种网络推广方式,主要的平台有今日头条,百度信息流和广点通,优势在于海量展现,且展现的成本很低。但由于其被动的展现方式,所以客户的意向度是三种平台中最低的,转化率也就比较低。所以信息流最适合的就是快速企业品牌的宣传和打造,以及产品属于刚需,且需求的频率较高的行业。

总的来说,搜索引擎平台是适合大多数企业的,无论是品牌推广还是希望通过网络来成交,提高经营业绩都可以,信息流更适合于做品牌宣传,以及客户群体比较广泛的行业,某些特种行业或者受众比较窄的就不推荐做信息流了。

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