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互联网营销对传统产业影响究竟有多大?

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2018-12-06
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自互联网兴起以来,传统产业便一直面临着愈发激烈的冲击。基于网络而衍生的种种互联网营销理念,不断颠覆着传统产业对营销的想象力。互联网与生俱来的“共享、实时、互动”的特性,使得客户在实施购买前,享有更大的议价和选择权,导致传统产业利润率一降再降。在互联网的冲击下,传统产业企业主渐渐达成共识:不转型,便等同慢性自杀。


互联网营销


互联网缘何对传统产业照成如此大的影响?下面,随创同盟一起来看看吧!



1.消费者购买方式发生改变

互联网也许无法直接决定消费者购买结果,但会影响消费者的购买方式。如今,大众在消费之前,大多会进行网络搜索,了解产品品牌、性能、价格等信息。信息来源多样,可选择性更多,尤其是电商渠道的繁衍壮大,消费者往往能通过网络进行更经济实惠的选择。在大环境的趋势下,越来越多的企业入驻互联网,进行互联网营销,争相抢占用户视野,开辟新的销售渠道,进一步扩大了消费者的选择面,以至于传统产业单纯依靠线下渠道,生存愈发艰难。

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2.信息透明化

互联网时代,信息传播载体由电视、报刊、FM等传统媒介转移至网络,信息透明化、公开化,用户不仅择余地更多,通过BBS、论坛等渠道,用户对信息的敏感程度更有显著提升。每当有新鲜事物的出现,都能第一时间被用户感知,进而促进着用户需求快速迭代更新

诺基亚可谓是在互联网冲击下衰退的典型代表:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了”。现在想想,他们真的没做错吗?根本原因便在于他们忽视了互联网下,消费者对手机的根本需求发生了改变,以至于在信息透明化的时代,一子不慎、满盘皆输。


3.渠道扁平化

传统企业大多依靠经销体系进行销售,而传统经销模式存在严重的效率低、成本高的问题,销售额近乎完全取决于业务员规模及个人能力。而在互联网下,企业可直接通过建设官网,进行互联网营销,直接实现销售成单,从而减少多余渠道环节,成本减少、效率提高

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互联网时代,传统企业无论选择电商还是实体,其实背后的商业本质并没有变,商品的根本是满足人的需求,而互联网实质上只是提供了一种更高效的沟通方式。传统企业是否能通过互联网与消费者正确沟通,用怎样的互联网营销手段触达用户心底,满足用户需求,将是企业主们面临的下一个挑战。

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